西班牙《先鋒報》文章，一個國家如何走紅？中國在社交媒體上的文化發(fā)展令人矚目。從老干媽辣醬到表情包，再到針灸，西方數(shù)字文化對中國文化非常癡迷。我的朋友們都愛上了“老干媽”，這種既鮮美又辛辣的醬料多年來一直是互聯(lián)網(wǎng)上的熱門梗，而這只是人們對中國產(chǎn)生濃厚興趣的冰山一角——這個國家在社交網(wǎng)絡上正掀起一股文化熱潮。和其他熱門網(wǎng)絡梗一樣，很難確定這一切確切是從何時開始的。但有一點很明確，那就是熱門梗不僅反映現(xiàn)實，還在塑造現(xiàn)實。

毫無疑問，中國春節(jié)是TikTok上關于中國內(nèi)容分享最多的時刻之一。社交網(wǎng)絡上很多有關中國農(nóng)歷新年的視頻、開啟新年好運的必做和禁忌事項清單等。中國文化不再是一種異國情調(diào)，而是成為了一種令人向往的潮流。

除了網(wǎng)絡熱梗之外，還有一些實體產(chǎn)品也成了人們渴望擁有的對象。前面提到的老干媽辣醬，以及在全球范圍內(nèi)流行的拉布布玩偶，它們的興起并非偶然。人們對中醫(yī)藥的興趣也有所增長。作家莉莉·懷特的文章《傳統(tǒng)中醫(yī)將成下一個美容潮流》中這樣說道：“一些品牌明確借鑒了中國文化，并使用中醫(yī)藥成分，如枸杞和銀耳，這種趨勢已經(jīng)變得非常受歡迎?！?/span>

業(yè)內(nèi)學者認為，這類趨勢讓中國元素給人一種熟悉而非陌生的感覺，這種潮流所具有的真實感和趣味性，對中國文化軟實力的傳播大有裨益。其核心思路是，如果一項內(nèi)容被認為是真實且有趣的，就更容易獲得人們的喜愛并得到傳播，這樣一來，文化便能以間接的方式對世界產(chǎn)生影響，而無需強加任何東西。

專家表示，這一現(xiàn)象反映了網(wǎng)絡上與中國建立聯(lián)系的一種新方式，這種方式更側(cè)重于日常生活、美食和生活方式，而非政治或地緣政治辯論。